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Unter dem Titel “Millionenspielereien im IPTV-Markt” hat tw-tv.de eine sehr kompakte, gleichwohl interessante Bemerkung zu ein paar Zahlen veröffentlicht.

Erst kürzlich rauschte ja durch die Medien…

dass die Telekom zum Jahresende eine Million Triple-Play-Kunden anpeilt. Die Telekom nahe Management-Beratung Detecon International prognostiziert mehr als 5 Millionen IPTV-Kunden in 2013.

Hört sich dies ja erstmal nicht so wahnsinnig schlecht an, dreht sich das Bild bei Betrachtung älterer Zahlen. Der Autor dazu:

(…)Wenn man nur bis ins Jahr 2006 zurückblickt, wo noch 12 Millionen deutsche Haushalte bis 2011 mit IPTV versorgt sein sollten, sind solche Zahlen eher ernüchternd. Immerhin waren 2005 nur 3 Millionen Haushalte für 2010 prognostiziert (…)

Schön finde ich das Fazit:

Vielleicht sollten die Telcos doch umdenken und umschwenken auf ein offeneres Modell. Denn das funktioniert bereits hervorragend. Nach Zahlen des Statistischen Bundesamtes ist im Internetfernsehen der Durchbruch schon längst erreicht. Das Amt meldet, dass im ersten Quartal 2008 über 14 Millionen Privatleute über das Radio gehört und/oder ferngesehen haben.

In der Tat verstehe ich die ganze Zeit nicht, warum man komplizierte Systeme mit zusätzlichen Geräten (eben IPTV) anschaffen soll, wenn die zur Nutzung von WebTV erforderliche Technologie ohnehin meist bereits 3x in jedem Haushalt vorliegt. Anstatt dessen wird eine weitere Set-Top Box benötigt, um einem Fernsehgerät das beizubringen, was jeder 300 EURO-PC ohnehin schon kann…

Nicht zuletzt ist die bisherige Kampagne der Telekom m.E. nicht geeignet, nennenswerte Kundenmengen anzuziehen. Für mich selbst als eher technikaffiner Mensch, der beruflich wie privat technische Weiterentwicklungen verfolgt, war in der Werbung nicht immer klar, welches Produkt, welche Leistung, welche Technologie mir hier überhaupt angepriesen wird.

Wenn dies bei anderen, ggf. technikferneren Zielgruppen ähnlich ist, sollte die Marketingabteilung vielleicht nochmal die Kampagne überdenken. Denn gerade für diese Zielgruppen kann aktuell IPTV gegenüber WebTV noch einen Mehrwert bieten: Alles ist dort einfach und in einem Gerät mit Fernbedienung integriert. Ich habe das zwar mit WebTV zu Hause auch, aber das ist eine andere Geschichte und braucht etwas mehr “Implementationsarbeit” als Auspacken, Einschalten, Fertig