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Eine Studie von SevenOne Intermedia und  Liquid Air Lab ermittelte nun: Bis zu fünf Millionen Podcasts der Senderfamilie Pro Sieben Sat 1 werden pro Monat heruntergeladen. Das Portfolio umfasst rund 70 Titel, von „Galileo“ über „Clever! Die Show, die Wissen schafft“ bis hin zu „Abenteuer Auto“ und „N24 Kompakt“. Valide Forschungsergebnisse über die Nutzer und die Nutzung fehlten jedoch bislang. Denn bisher gibt es im Werbemarkt lediglich Studien über Audio-Podcasts. SevenOne Intermedia und Liquid Air Lab schließen mit dieser Untersuchung diese Lücke. Es ist die erste Studie in Deutschland, die auf breiter Basis Informationen über die Konsumenten von Video-Podcasts liefert und ihre Nutzungsmotivation und Themeninteressen verlässlich nachzeichnet.

Tägliche Nutzung

Mehr als 70 Prozent der Befragten rufen ihre Podcast-Abonnements mindestens einmal täglich ab (38 Prozent täglich, 33 Prozent sogar mehrmals am Tag). Video-Podcasts werden vor allem von jungen und höher gebildeten Konsumenten genutzt: Rund drei Viertel der Nutzer sind jünger als 29 Jahre. Die überwiegende Mehrheit (45 Prozent) hat Abitur oder Fachhochschulreife, über einen Hochschul- bzw. Universitätsabschluss verfügen 29 Prozent. Podcasts werden sowohl zu Hause (84 Prozent) als auch unterwegs genutzt, sei es in öffentlichen Verkehrsmitteln oder in Wartesituationen. Bereits für 57 Prozent der Befragten ist Podcasting ein „Unterwegs-Medium“.

Inhalt und Unterhaltungswert sind entscheidend. Besonderen Wert legen die Nutzer bei der Auswahl eines Video-Podcasts auf das Thema des Beitrags und den Unterhaltungswert (95 Prozent bzw. 86 Prozent). Die Länge der Filme hingegen ist für die User eher irrelevant (33 Prozent). Frauen nutzen vermehrt Podcasts aus den Bereichen Film und TV, Boulevard & Lifestyle, Musik, Gesellschaft und Kultur. Die Interessensschwerpunkte der Männer sind Comedy, Technologie, Sport, Freizeit, Spiele, Hobby und Wirtschaft.

Catch-Up-Funktion ist Hauptnutzungsgrund:
Das Hauptmotiv für die Nutzung: verpasste TV-Beiträge ansehen. 71 Prozent der Befragten nennen die so genannte Catch-Up-Funktion an erster Stelle. Im Rahmen der Untersuchung wurde auch die Häufigkeit der Nutzung erhoben. Fazit: Die herunter geladenen Podcasts werden in weniger als einer Woche angesehen, zumeist am selben Tag (56 Prozent) und oft sogar sofort nach dem Download (14 Prozent). Rund drei Viertel (73 Prozent) der Befragten sehen fast alle Podcasts an, die sie heruntergeladen haben. Weitere 24 Prozent sehen sich immer noch bis zu drei Viertel ihrer Podcasts an. Die meisten Befragten (63 Prozent) abonnieren ihre Podcasts – die Möglichkeit, sie auch einzeln downzuloaden, wird nur in Ausnahmefällen in Anspruch genommen. Durchschnittlich werden 17 Podcasts abonniert. Der große Vorteil des Podcasting, dass man seine favorisierten Inhalte als Abo automatisch beziehen kann und immer das aktuellste Entertainment bereit steht, wird also von den meisten Nutzern verstanden und gerne genutzt.

Die gesamte Studie kann man hier herunterladen